構(gòu)建基于一物一碼的防偽溯源新生態(tài)

隨著國(guó)家暫停電子監(jiān)管碼的使用，關(guān)于新的追溯體系建設(shè)成為目前的重點(diǎn)之一，政府也給予了高度的重視。2015年12月30日，國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快推進(jìn)重要產(chǎn)品追溯體系建設(shè)的意見》，以期后續(xù)在重點(diǎn)的產(chǎn)品和商品中實(shí)現(xiàn)追溯。與此同時(shí)，在當(dāng)今的萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，二維碼作為連接互聯(lián)網(wǎng)的直接入口，能夠?qū)a(chǎn)品和消費(fèi)者以最有效的方式連接起來(lái)，因此也成為把控產(chǎn)品原材料、打擊假冒偽劣產(chǎn)品和追溯產(chǎn)品流向的強(qiáng)有力“武器”。

“二維碼+”開拓防偽溯源新思路

根據(jù)對(duì)二維碼掃描用戶的數(shù)據(jù)分析，25~44歲年齡段的人占多數(shù)。從性別來(lái)看，女性消費(fèi)者占到了54%，掃碼動(dòng)機(jī)多為希望獲得優(yōu)惠或中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。類似的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)有利于后續(xù)有針對(duì)性地設(shè)計(jì)二維碼的營(yíng)銷與應(yīng)用。但目前的二維碼并非完美無(wú)缺。例如很多二維碼的設(shè)計(jì)缺乏美感，對(duì)消費(fèi)者的吸引有限。而且二維碼本身其實(shí)不具有防偽性，很容易被復(fù)制。因此，如何在二維碼上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新成為當(dāng)務(wù)之急。借用當(dāng)前持續(xù)升溫的“互聯(lián)網(wǎng)+”話題，不妨引入“二維碼+”概念，從而開拓二維碼在防偽溯源系統(tǒng)中的新思路。

二維碼+圖形美化

在普通二維碼的基礎(chǔ)上增加創(chuàng)意，美化二維碼圖形，例如設(shè)計(jì)彩色二維碼、帶logo的二維碼以及變形二維碼（見圖1）。每個(gè)二維碼都可被掃描和識(shí)讀，同時(shí)也具有強(qiáng)大的視覺沖擊力來(lái)吸引消費(fèi)者掃描。而且通過軟件的處理，可以實(shí)現(xiàn)彩色二維碼的海量化，使消費(fèi)者在每一個(gè)商品上都能看到豐富多彩的二維碼，極大提高商品的掃碼率。如此一來(lái)，從個(gè)性化的彩色一維、二維條碼，到個(gè)性化的產(chǎn)品包裝和標(biāo)簽，豐富的創(chuàng)意終將把我們帶入嶄新的數(shù)字化包裝時(shí)代！

二維碼+視覺碼

推行更進(jìn)一步的二維碼+視覺碼系統(tǒng)，消費(fèi)者能夠在圖片上看到動(dòng)態(tài)的演示（見圖2）。雖然是動(dòng)圖，但每一個(gè)動(dòng)圖都可被掃描和識(shí)讀。這樣的視覺碼，即優(yōu)化的二維碼，也能夠做到一物一碼。

二維碼+傳統(tǒng)防偽

二維碼與傳統(tǒng)標(biāo)簽防偽技術(shù)相結(jié)合，將進(jìn)一步提升一物一碼標(biāo)簽本身的防偽等級(jí)。圖3是客戶制作的鐳射防偽標(biāo)簽，中間一組是比較多見的紋理防偽標(biāo)簽，右邊為鐳射加冷燙做到瓶蓋上的一種防偽手段。將二維碼與傳統(tǒng)的防偽手段結(jié)合起來(lái)，可以更好地發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。

二維碼+隱形圖像元

充分挖掘并利用數(shù)字印刷技術(shù)軟硬件方面的優(yōu)勢(shì)，將其與二維碼巧妙地結(jié)合起來(lái)，才能為防偽應(yīng)用添磚加瓦。圖4中的二維碼結(jié)合了隱形圖像的技術(shù)，是經(jīng)高倍放大鏡拍出的圖案。基于這種高分辨率的噴墨印刷技術(shù)，目前可以將高精細(xì)的隱形圖像源的點(diǎn)陣碼清晰地印刷出來(lái)。同時(shí)隱形油墨結(jié)合立德的隱形碼也可以做到隱形圖像源影像的印刷，這樣就可以把隱形圖像源技術(shù)擴(kuò)展到一物一碼上面。

降低門檻玩轉(zhuǎn)一物一碼新應(yīng)用

利用一物一碼的云計(jì)算和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，就可以實(shí)現(xiàn)防偽溯源，為品牌商打通與消費(fèi)者的線上線下雙向連接。但真正實(shí)現(xiàn)一物一碼必須解決以下問題，即這個(gè)碼從哪里來(lái)？碼應(yīng)該怎樣用？應(yīng)該怎樣印？以及成本怎樣計(jì)算？】

1.碼從哪里來(lái)？

個(gè)人認(rèn)為，碼的來(lái)源離不開主流的四個(gè)方面。第一是國(guó)家層面，例如國(guó)家的藥品電子監(jiān)管碼系統(tǒng)。第二是行業(yè)層面，如之前行業(yè)內(nèi)自發(fā)組織探討的關(guān)于整個(gè)塑料行業(yè)的二維碼標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。第三，也是個(gè)人認(rèn)為最有潛力的應(yīng)用層面，是防偽企業(yè)和印刷企業(yè)。比如原來(lái)做防偽溯源的企業(yè)會(huì)把二維碼和自己原有的傳統(tǒng)防偽技術(shù)結(jié)合起來(lái)，促進(jìn)一物一碼的推廣。或者是一些印刷企業(yè)，它的幾十家甚至上百家一維碼客戶可能都會(huì)想嘗試一物一碼，那就可能以印刷企業(yè)為單位來(lái)發(fā)起印刷防偽的一個(gè)系統(tǒng)。最后一個(gè)層面就是類似恒大冰泉、可口可樂、寶潔等有實(shí)力有規(guī)模的單體公司，會(huì)做他們自己的防偽溯源的系統(tǒng)。所以以上四個(gè)層面都可能是二維碼的來(lái)源，從而形成一個(gè)比較完整的基于一物一碼平臺(tái)的方案構(gòu)建圖。

2.碼該怎么用？

其實(shí)二維碼的防偽溯源性能夠涉及到整個(gè)營(yíng)銷、生產(chǎn)、物流、經(jīng)銷、消費(fèi)者終端等環(huán)節(jié)，這個(gè)系統(tǒng)看似十分龐大，其實(shí)主要的一個(gè)目標(biāo)是為自然產(chǎn)品加上可變數(shù)據(jù)的商標(biāo)，把每一件商品變成互動(dòng)新媒體的產(chǎn)品，這將是一個(gè)革命性的變化。不管是可口可樂還是王老吉，將來(lái)每一個(gè)產(chǎn)品都有可能變?yōu)橐粋€(gè)鏈接的相互分享的平臺(tái)，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的巨變。

二維碼在實(shí)際應(yīng)用中也有許多案例。例如，二維碼防偽最簡(jiǎn)單的應(yīng)用就是掃碼，通過掃碼，消費(fèi)者可以看到它的結(jié)果，也可以說(shuō)是一個(gè)驗(yàn)證碼；其次是溯源，掃碼后消費(fèi)者可以看到整個(gè)商品流通的環(huán)節(jié)，這樣就能夠了解產(chǎn)品從哪來(lái)，怎樣運(yùn)輸，尤其是需要冷鏈運(yùn)輸?shù)沫h(huán)節(jié)，進(jìn)一步了解整個(gè)過程是否真正符合冷鏈運(yùn)輸?shù)男枨螅欢S碼也能夠促進(jìn)市場(chǎng)的稽查，可以做到普通消費(fèi)者和商家稽查人員掃到的內(nèi)容不同，稽查人員可能會(huì)看到更多的信息，然后再做商品稽查，最后通過大數(shù)據(jù)的分析，實(shí)時(shí)地查到假貨、差貨；最后更多的是基于大數(shù)據(jù)平臺(tái)，完成產(chǎn)品掃碼的分析，抽獎(jiǎng)活動(dòng)的分析，貨源統(tǒng)計(jì)的分析等，通過實(shí)時(shí)地跟品牌商去分享，使品牌商能夠隨時(shí)調(diào)整產(chǎn)品營(yíng)銷策略。還有一個(gè)應(yīng)用案例是基于方正電子在互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)控方面的一些技術(shù)研發(fā)，將產(chǎn)品變成社會(huì)媒體指揮載體，針對(duì)一些商品電子商務(wù)信息的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，如品牌的管理、交互信息的呈現(xiàn)和市場(chǎng)營(yíng)銷效果的統(tǒng)計(jì)與分析，包括各種門戶搜索的比例，都可以直觀化的信息圖表呈現(xiàn)出來(lái)，見圖5。

總之，二維碼的應(yīng)用離不開一物一碼的物聯(lián)技術(shù)，離不開云計(jì)算，離不開移動(dòng)互聯(lián)的大數(shù)據(jù)。

3.碼該怎么印？

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，藥包方面每年基礎(chǔ)藥物的賦碼量大概可達(dá)到300億，現(xiàn)在每年要做的煙包是5600萬(wàn)大箱，賦碼量是1540億，但恒大冰泉每年的賦碼要求則達(dá)到了50億，一個(gè)單一的產(chǎn)品就可以達(dá)到50億，如果加上日化、食品等消費(fèi)品，那么數(shù)量將十分驚人。因此，單一的數(shù)碼印刷產(chǎn)品并不能夠滿足全行業(yè)的可變印刷應(yīng)用需求。推廣一物一碼，必須提高可變數(shù)據(jù)印刷的產(chǎn)能效率。

4.成本怎么算？

很多客戶可能會(huì)探討印一個(gè)碼的成本是多少，但是，對(duì)于一物一碼來(lái)說(shuō)，印碼的成本并不是首要的考量因素，因?yàn)槭紫龋晃镆淮a可以幫助客戶節(jié)省開支，如可以減少?gòu)V告費(fèi)的支出，減少市場(chǎng)調(diào)查的費(fèi)用，減少市場(chǎng)監(jiān)管的費(fèi)用，減少差貨給企業(yè)帶來(lái)的損失。其次，一物一碼可以幫助客戶通過很多途徑增加銷售額，如提高產(chǎn)品銷量、增加用戶數(shù)量、提高有效會(huì)員的轉(zhuǎn)化率或二次購(gòu)買率，還可以進(jìn)一步利用該系統(tǒng)增加與其他企業(yè)的合作，從而增加自己的營(yíng)業(yè)額。以王老吉廣告為例，聯(lián)想到吃火鍋怕上火，可能也喝王老吉，進(jìn)而與火鍋店開展廣告方面的合作，使消費(fèi)者掃王老吉的二維碼就會(huì)同時(shí)看到周邊區(qū)域的火鍋店的營(yíng)銷廣告。有了這樣的互聯(lián)網(wǎng)思維，單單一個(gè)二維碼就有可能為企業(yè)帶來(lái)新的收入。

假冒偽劣現(xiàn)象是公眾長(zhǎng)期關(guān)注的焦點(diǎn)問題。如今，隨著智能手機(jī)的普及，關(guān)于二維碼的商業(yè)運(yùn)用開始進(jìn)入高速發(fā)展階段。一物一碼不僅能夠解決現(xiàn)代企業(yè)的防偽溯源難題，還創(chuàng)造性地將營(yíng)銷理念植入系統(tǒng)之中，構(gòu)建出防偽溯源新生態(tài)。再借著互聯(lián)網(wǎng)的歷史機(jī)遇，順勢(shì)而上，相信未來(lái)的市場(chǎng)前景一定非常廣闊。

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